宋城千古情、“印象系列”、长恨歌、文成公主……近年来一批优秀的旅游演艺作品深入人心，悄然带动了新兴旅游市场。在旅游演艺市场快速发展的同时，也面临着一些问题和挑战。近日，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，提出了支持旅游演艺发展的一系列政策措施。（3月29日《光明日报》）

　　旅游产业的蓬勃发展，极大丰富了群众的精神文化生活，特别是文旅融合的加快，催生出一些深受群众喜爱的旅游新业态，悄然带动了新兴旅游市场。旅游演艺以其雅俗共赏的文化内涵、高附加值的带动效应，在旅游产业中也逐步占据了重要位置，节目台数、演艺场次、观众人数、票房收入等不断攀上新高。与此同时，一些发展中的问题也不断暴露出来，一定程度上影响了游客体验。要推进旅游演艺的持续发展，必须坚持“内容为王”，走精品化之路，用高质量演出持续打动观众、吸引观众。

　　与当前我国丰富的文化旅游资源相比，旅游演艺的种类仍然不够丰富，还有相当的潜力可以挖掘，吸引了不少经营主体想要从中掘金。但在这一过程中，一些经营主体自身能力跟不上，又抱着急功近利赚快钱的思想，导致一些旅游演艺产品质量低下，有的甚至出现低俗庸俗媚俗的内容。旅游演艺作为相对高端的旅游文化产品，观众群体的文化素质和审美能力普遍较好，低端的产品很容易就会被观众否定，难以达到掘金的目的，只有那些精雕细琢、品质精良的佳作才能够得到观众的青睐，从而塑造出优秀品牌，真正获得丰厚的效益。

　　旅游演艺要坚持精品化，首先就得在内容上多做文章。演艺节目一定要紧紧贴合当地的旅游特色和文化内涵，特别是要把地方戏曲、音乐、舞蹈、非遗的特色吸收进来，深度挖掘地方特色，给观众留下“只有在这里才能看到”的深刻印象，不能搞简单复制、同质化，否则很难形成可持续的生命力。当前旅游演艺同质化的现象已经显现，观众也用行动投了票，但凡复制、抄袭的节目不可能让观众认同，最终结果可想而知。

　　随着旅游演艺的发展，行业监管力度也会不断加强，行业经营主体都需要树立精品化意识，在浮躁的市场面前静下心来，好好用心打磨优质产品，急功近利在日益成熟的市场中并不能讨到巧，幸运女神眷顾的总是那些有准备的人，只有用精彩的节目让观众满意与喜爱，观众才会给予回馈，才能促进旅游演艺行业的持续健康发展，赢得更加理想的社会效应和经济效益。（文平）