“这个系统确实好用，对我们企业打假大有帮助……”日前，在“泉州商标品牌网络保护系统”现场观摩与交流会上，5家品牌企业负责人纷纷“点赞”。据了解，这个经过2年时间打磨的系统，已经协助企业实施跨区域打假维权200多例，案值超2亿元，为企业挽回经济损失5000多万元。

　　作为“国家商标战略实施示范城市”，泉州拥有有效注册商标30万件、马德里商标国际注册784件、中国驰名商标156件，是名副其实的“品牌之都”。但随着电子商务发展，泉州品牌鞋服、卫浴等产品在畅销海内外的同时，也备受网络制假售假现象困扰。如何保护商标品牌，成为一个重要的挑战。

　　品牌是企业重要的无形资产，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，就是商标，企业用它在市场中标示自己的商品和服务，以便于消费者识别。在认牌购物的时代，消费者看到熟悉的商标品牌时，信任感与亲切感便油然而生，之后才会发生消费行为。可见，商标品牌是企业核心竞争的外在体现，是企业持续赢利并获取品牌溢价能力的重要前提；保护商标品牌，就是保护竞争力。

　　优质品牌具有稀缺性，品牌的打造是个长期的过程。据统计，美国一些成功的品牌成为世界名牌大约用了50年的时间，欧洲、日本大约用了40年的时间，成长最快的韩国三星、LG也用了20年的时间。改革开放40年来，泉州品牌突飞猛进，走过了从无到有、从小到大、由弱渐强的发展历程，也诞生了一批具有世界竞争力的自主品牌，它们代表着城市的经济实力和软实力，是推动经济增长的重要力量。因此，应将品牌战略纳入城市长期发展战略。

　　但也应该看到，由于品牌具备巨大的商业价值，山寨、制假、售假现象随之泛滥成灾。尤其是随着电子商务交易额的急剧上升，商标品牌成为网络经济中知识产权被侵害的重点，品牌保护面临着新的危险和困境。制假售假更为隐蔽并形成更为完善的产业链，维权难、维权成本高、维权效率低，如果是外地维权更是举步维艰。有的企业只能无奈地听之任之，不仅给企业带来直接的经济损失，更对其品牌竞争力造成长远的伤害。

　　市场“有形的手”够不到的地方，政府这双“无形的手”就得帮一把。一方面，应不断完善知识产权保护制度，创新监管方式，营造优势品牌生存发展的法治环境，探索网络环境下品牌保护的长效机制。这一点泉州做了有益的尝试。从2016年起，泉州市市场监管局和市检察院联合相关职能部门，自主研发启用了“泉州商标品牌网络保护系统”，能从海量网络信息中快速提炼锁定涉嫌商标侵权的网店及商品，供执法人员分析判断及商标权益人核查比对；还能对有价值的涉嫌侵权线索进行在线存证，为后续处理提供有司法证明效力的电子证据。

　　另一方面，企业是品牌建设的主体。在提高企业商标保护意识和品牌建设能力方面，政府可以组织律师团队和专家团队，向中小企业进行更多的宣讲，让企业拥有“品牌保护、注册先行”等最基本的商标保护常识，以及“品质立牌、科技创牌、匠心护牌”等品牌建设意识。

　　品牌是一个企业和地区竞争力与发展潜力的集中体现。只要形成“创品牌、护品牌、用品牌”的营商环境，不断提升商标品牌竞争力，就能为泉州经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。（曾于里）